Логотип компании «Metro Goldwyn Mayer»

Узнаваемость благодаря логотипу

До сих пор сомневаетесь, нужен ли вашему бренду логотип и имя? Думаете, что достаточно картинки или нетривиального названия? Тогда, вот вам занимательная история, которая поможет тем, кто ищет ответ. Об одном всемирно известном логотипе, вдохновением для его создания послужила студенческая песня. А появился логотип ещё во времена немого кино. Большинству из нас при слове «cartoon», что в переводе означает мультфильм, вспоминается энергичная заставка с пышной шевелюрой льва и надпись Metro Goldwyn Mayer. Кто-то в детстве, при появлении этой заставки, с восторгом ожидал начала мультфильма, кто-то предвкушал просмотр интересной киноленты. В любом случае логотип голливудской киностудии «MGM» приносил радость зрителям своим появлением, а свою узнаваемость пронес через многие годы.

Факты, как известно, вещь упрямая. Факт, касающийся киностудии «MGM», состоит в том, что несмотря на свой возраст, компания популярна, активно пользуется возможностями интернет пространства, успешно пользуется своим логотипом, чем радует поклонников. Метро Голдвин Майер выстояла, смогла освоить технологии, при этом сохранила свою узнаваемость, свой годами сформированный бренд с настоящей историей. А ведь известный, пожалуй, на весь мир логотип в виде мотающего головой, рыкающего льва, был создан более ста лет назад в 1917 году, имя его автора Ховард Диц.

Прогрессивное мышление

Сначала логотип не издавал ни звука, ведь тогда кино было немым, но от этого не менее захватывающим, так как это было нечто новое, чего раньше никто не делал и не видел. Первый фильм, в котором появился логотип, назывался «Цирковая Полли». К сожалению, этот фильм был утерян. Подобно «Цирковой Полли» были утеряны и другие киноленты старого образца, но многим из них удалось оказаться в нашем времени, они были отреставрированы и их увидели новые поколения зрителей. В прошлом веке, опережая появление звука в кино, сотрудники компании придумали попросту сочетать изображение логотипа на экране со звуком рычащего льва за кулисами. С одной стороны это был прогресс на экране, с другой стороны сложный процесс подготовки живого льва, нужно было сочетать звук и изображение. Напоминаем, записано на плёнку было только изображение логотипа, звук ещё не записывали на большом экране. Перед началом киноленты зритель видел величественное животное обрамленное кольцом с надписью в нем — «Ars Gratia Artis». Что в переводе значит «Искусство ради искусства». После такой впечатляющей заставки, никому не составляло труда, запомнить какая именно киностудия произвела данный фильм.

Созвездие львов студии Метро Голдвин Майер

Немного истории развития символа киностудии «Metro Goldwyn Mayer». После объединения «Metro pictures» и «Goldwyn pictures» было решено оставить логотип компании со львом, но внести в него изменения. Отныне моделью для заставки становится лев по имени Слэтс. Он появился на свет в зоопарке Дублина, там же получил ирландскую кличку Кайрпре, но был переименован в Слэтса. Этот лев занимался, тем, что на съёмках для логотипа, крутил головой. Если бы все фильмы с логотипом, где снимали Слэтса, сохранились, то было бы видно, что все они разные. В каждом фильме лев крутит головой по-разному. Следующим за Слэтсом и первым львом с голосом стал Джеки, родом из Судана. Теперь логотип компании MGM рычал в заставке. Джеки оказался настоящим счастливчиком, именно так его прозвали, после пережитой им и пилотом самолета авиакатастрофы. Самолёт был запланирован для рекламной компании, для презентации льва Джеки. После аварии лев еще несколько лет работал на студии, а когда Джеки умер, заставка с ним работала ещё 21 год. В то же время для логотипа компании «Metro Goldwyn Mayer» снимают льва по кличке Телли, при том что озвучивает его Джеки. Часто бывало, что Телли молчал, так как в заставке звучал саундтрек киноленты. Лев Коффи был более известен, чем Телли, так как во время его работы на киностудии стали выпускать мультфильмы. Первые серии мультфильма «Happy Harmonies» обеспечили узнаваемость Коффи.

С появлением цвета, в индустрии создания кинофильмов, компания MGM выпускает свой первый цветной фильм. В это же время появляется новый лев Таннер. Теперь логотип с Таннером символ цветного кино, а изображение Джеки остаётся для черно-белых кинокартин. С приходом новых технологий CinemaScope в дизайне логотипа киностудии происходят изменения. Решено перенести надпись «Metro Goldwyn Mayer» наверх, а снизу убрать прямоугольную рамку с надписью. 1955 год останется в истории кинематографии, как год, когда два льва Джеки и Таннер впервые снимались в формате системы CinemaScope. Таннер обрёл известность в результате работы для мультфильма «Том и Джерри», плюс съёмки для короткого метра от режиссёра Тэкса Эвери. Сменил Таннера и Джеки лев Джордж, правда, совсем не на долго. Хотя у Джорджа была самая роскошная грива за всю историю съёмок лого MGM, голос он заимствовал у Таннера. За короткое время пребывания Джорджа в роли живого логотипа, с ним сделали две заставки, с разным рыком, но не с его собственным. Обе звуковые дорожки принадлежали Таннеру.

Последним живым представителем логотипа для киностудии MGM был лев по имени Лео. Его задействовали в создании лого с 1957 года. Лео оказался самым юным львом, из всех, что работали для «Metro Goldwyn Mayer». Приехал на киностудию из города Арнема, находящегося в Нидерландах. В шестидесятых годах двадцатого века компания MGM провела небольшой эксперимент. Заменили изображение живого льва на стилизованную картинку. Такой лого не имел отклика у зрителей, так что было решено вернуть прежнюю версию заставки.

Развитие бренда компании

Можно выделить следующие изменения, которые пережил логотип киностудии. В восьмидесятых годах лев Лео перестал рычать голосом Таннера, теперь его рык был обработан на синтезаторе. Чуть позже пленка в логотипе поменяла цвет, стала золотой. В конце девяностых, с приходом новых технологий, у компании появился веб-сайт, его адрес добавили в логотип. Выход фильма «Скайфолл» примечателен заставкой с трехмерным логотипом, в формате высокой четкости. Прогресс движется, технологии усовершенствуются, а компания Метро Голдвин Майер использует это в продвижении своего бренда. Два года назад в 2021 выходит логотип, представленный в компьютерной графике. Киностудия MGM хороший пример, когда всемирно известная компания, сохраняя свою уникальность и индивидуальность, постоянно развивает свой бренд. Дорабатывает и усовершенствует свой логотип, использует для этого современные ресурсы.

Фото взяты из инстаграм ресурсов кинокомпании «Metro Goldwyn Mayer».