Ребрендинг Fanta – геть від помаранчевого кольору

З початку року вже кілька великих брендів напоїв заявили про ребрендінг та перегляд свого стилю. Серед них такі світові виробники як PepsiCo, 7up, Fanta та кілька локальних брендів компанії Coca-Cola. Причини у всіх практично однакові – прагнення відповідати своїй цільовій аудиторії та відображати зміни у компаніях. Раніше ми вже писали про те, навіщо потрібен ребрендинг компанії, проте не зайвим буде повторити. Як заявили дизайнери з Jones Knowles Ritchie, бренд Fanta надто сильно асоціюється лише з апельсиновим смаком та помаранчевим кольором. Справді, всі ці роки, яскравий помаранчевий колір був одним із головних елементів бренду Fanta; поєднання синього та помаранчевого – відомі риси рекламної та сувенірної продукції цієї компанії. Однак час не стоїть на місці і Fanta значно розширила свою лінію смаків. Зараз компанія виробляє практично 100 різних смаків усіх кольорів веселки, а використання тільки апельсинового кольору у брендингу заважає їхньому просуванню.

Щоб показати різноманітність продукції, необхідно переглянути концепцію логотипу та стратегії просування, чим зайнялися художники та дизайнери з компанії Jones Knowles Ritchie, яка спеціалізується на брендингу великих компаній у сфері продуктів харчування, напоїв та іншого. Як заявив віце-президент з дизайну компанії Coca-Cola, бренд Fanta потребує лише невеликого доопрацювання.

Як змінився логотип Fanta

В оновленому логотипі можна помітити кілька відмінностей. Насамперед, це відсутність апельсинового листочка. Разом з ним зникло і помаранчеве коло позаду логотипу, який символізував апельсиновий смак напою. Також змінився і відтінок синього, білі букви втратили об’єм, а синя тінь від букв сходить в одну точку. За заявою Рафа Абреу, новий відтінок виглядає свіжішим та молодіжнішим, відповідає новим запитам та тенденціям культури.

Разом із апельсином зник і помаранчевий колір, як головний колір бренду. Тепер для кожного смаку розробляються окремі відтінки, які мають однакове значення для бренду. Однак у спогадах шанувальників цього яскравого напою ще довгий час Fanta асоціюватиметься саме з насиченим апельсиновим кольором.