Ребрендинг Fanta – прочь от оранжевого цвета

С начала года уже несколько крупных брендов напитков заявили о ребрендинге и пересмотре своего стиля. Среди них такие мировые производители как PepsiCo, 7up, Fanta и несколько локальных брендов компании Coca-Cola. Причины у всех практически одинаковые – стремление соответствовать своей целевой аудитории и отражать изменения в компаниях. Ранее мы уже писали о том, зачем нужен ребрендинг компании, однако не лишним будет повторить. Как заявили дизайнеры из Jones Knowles Ritchie, бренд Fanta слишком сильно ассоциируется только с апельсиновым вкусом и оранжевым цветом. Действительно, все эти годы, яркий оранжевый цвет был одной из главных элементов бренда Fanta; сочетание синего и оранжевого – узнаваемые черты рекламной и сувенирной продукции этой компании. Однако время не стоит на месте, и Fanta значительно расширила свою линию вкусов. Сейчас компания производит практически 100 различных вкусов всех цветов радуги, а использование только апельсинового цвета в брендинге мешает их продвижению.

Чтобы показать разнообразие продукции, необходимо пересмотреть концепцию логотипа и стратегии продвижения, чем и занялись художники и дизайнеры из компании Jones Knowles Ritchie, которая специализируется на брендинге крупных компаний в сфере продуктов питания, напитков и прочего. Как заявил вице-президент по дизайну компании Coca-Cola, бренд Fanta нуждается лишь в небольшой доработке.

Как изменился логотип Fanta

В обновленном логотипе можно заметить сразу несколько отличий. В первую очередь, это отсутствие апельсинового листочка. Вместе с ним исчез и оранжевый круг позади логотипа, который символизировал апельсиновый вкус напитка. Также изменился и оттенок синего, белые буквы потеряли объем, а синяя тень от букв сходится в одну точку. По заявлению Рафа Абреу, новый оттенок выглядит более свежим и молодежным, отвечает новым запросам и тенденциям культуры.

Вместе с апельсином исчез и оранжевый цвет, как главный цвет бренда. Теперь для каждого вкуса разрабатываются отдельные оттенки, которые имеют равное значение для бренда. Однако в воспоминаниях поклонников этого яркого напитка еще долгое время Fanta будет ассоциироваться именно с насыщенным апельсиновым цветом.