Что такое национальный бренд?

Никого не удивить брендом автопроизводителей или сети ресторанов. Даже личные бренды отдельных медийных личностей уже стали неотъемлемой частью нашей жизни. Но что насчет национального бренда целого государства?

На самом деле, мы все уже давно знаем про национальный бренд разных страны, в том числе и своей. Не осознавая, мы глубоко погружены в тему национального или государственного брендинга, который, по своей сути, аналогичен брендингу крупных корпораций. Ведь национальный бренд – это уникальный, целостный образ о стране, ее культуре, традициях и ценностях, который формируется в сознании общества. При этом есть различие между образом страны для ее жителей и всего остального мира. Поэтому и национальный бренд, предназначенный для международного сообщества, иногда называют “бренд на экспорт”.

Для чего нужен национальный бренд

Национальный бренд (который также часто называют государственным) выполняет несколько крайне важных функций. Внутри государства он помогает объединить жителей общей идеей, влияет на восприятие собственного государства, культуры и прошлого. Также правильный брендинг помогает сделать жителей более активными гражданами, которые активно участвуют в улучшении жизни и развитии страны. К тому же объединение всех жителей помогает быстрее интегрироваться в общество иностранцам и при этом сохранить культурное наследие, что тоже немаловажно. На глобальном уровне бренд страны играет такую же роль как и в бизнесе, только в более крупных масштабах. Например, качественный бренд привлекает в страну инвестиции, туристов и новые возможности для политического и экономического сотрудничества. Подобно тому как брендинг компании расширяет аудиторию, повышает узнаваемость и доверие к продукту, и национальный брендинг привлекает в страну иностранных гостей, узких специалистов и международные компании.

История и актуальность национального бренда

В последние десятилетия между странами всего мира образовалось бесчисленное множество культурных, экономических, дипломатических, социальных, политических, научных и других связей. Соответственно возросли туризм и эмиграция, которые очень сильно зависят от бренда и рейтинга страны. При этом стоит отметить влияние и экономической нестабильности или климатических происшествий, которые могут повлечь за собой снижение числа туристов и даже увеличение числа уехавших.

Это одна из причин, почему в последние годы государства всего мира стали уделять больше внимания на создание положительного образа страны. К тому же, если репутация и уровень жизни страны упадет слишком сильно, это вызовет массовую эмиграцию узких специалистов и обладателей особых талантов (ученых, работников в сфере науки и IT, финансов, предпринимателей, деятелей культуры и других), что чревато экономическим и культурным упадком. Сегодня таким людям гораздо легче эмигрировать, чем 50 или 100 лет назад.

Актуальность национального бренда растет вместе с количеством международных связей. Однако национальный брендинг как явление существует не меньше, чем брендинг компаний. Репутация и образ страны влиял на ее престиж, конкурентоспособность, экономику и даже внешнюю политику. В истории существует множество примеров, когда правительство меняло законы, чтобы сделать страну более привлекательной и повысить ее престиж. При этом та же самая репутация в международном обществе много раз, наоборот, не давала правительству поменять законы, ведь это бы повлияло на внешние связи государства. В этом плане национальный брендинг очень тесно переплетается с политикой и экономикой; это – одна из главных отличительных черт от корпоративного брендинга.

Из чего состоит национальный бренд

Создание репутации и образа государства начинается еще с момента его основания. Более того, почти всегда национальный бренд включает в себя традиционные культурные черты коренных народов, проживающих на этой территории еще до формирования государственности. Тем не менее, бренд в современном понимании – термин достаточно новый, поэтому отправной точкой национального брендинга можно назвать начало XX века. В этот же период получают распространение средства массовой информации и мировой торговли, что тоже сыграло немалую роль.

Так как государство по структуре и масштабу гораздо больше и сложнее любой компании, то и национальный бренд соответственно имеет на порядок больше составляющих. Среди них:

• Символика и визуальный стиль – это один из наиболее видимых компонентов национального бренда. Имидж страны часто ассоциируется с ее символикой, включая флаг, герб, гимн, национальные костюмы и другие культурные атрибуты.

• Культурное наследие: Культурное наследие включает в себя искусство, музыку, литературу, кухню и традиции. Оно формирует особенности и стиль жизни нации. Национальный бренд часто включает в себя продвижение и защиту культурного наследия, чтобы привлечь интерес и внимание со всего мира.

• История и достижения: Исторические события и достижения страны могут стать ключевыми компонентами ее национального бренда. Это может включать в себя знаменитых личностей, научные и культурные достижения, а также вклад в мировую историю.

• Природные богатства: Природные ресурсы, климат и ландшафт могут сильно влиять на восприятие страны. Страны часто акцентируют внимание на своей природной красоте и экологической ответственности.

• Экономический облик: Экономическая стабильность и развитие также являются важными компонентами национального бренда. Успешная экономика может привлечь инвестиции и туризм.

• Технологии и инновации: Развитие технологий и инноваций может укрепить статус страны в мировом сообществе. Страны стремятся продвигать свои технологические достижения и вклад в науку.

• Социальная политика: Принципы социальной справедливости и равенства могут быть частью национального бренда. Страны могут акцентировать внимание на своей социальной политике и защите прав человека.

• Спорт и развлечения: Спортивные достижения и развлекательная индустрия также могут влиять на национальный бренд. Многие страны инвестируют в спорт, чтобы поднять свой профиль.

• Образование: Образовательная система и научные исследования могут быть частью национального бренда. Выдающиеся университеты и интеллектуальный потенциал страны могут привлекать иностранных студентов и инвестиции.

Брендинг государства, как и брендинг компании – это процесс взаимодействия с аудиторией. “Бренд на экспорт” помогает показать преимущества страны для инвесторов, туристов, других стран. Поэтому ему уделяется столько внимания и ресурсов. С каждым днем правительства разных стран разрабатывают новые методы коммуникации с людьми, которые зачастую очень похожи на методы маркетинга в бизнесе. Ведь это положительно влияет на развитие страны: от повышения экспорта и туризма до национальной идентичности и патриотизма. Таким же образом при грамотном брендинге компании повышаются как внешние показатели прибыли и доверия аудитории, так и взаимоотношения между коллегами, их стремление к развитию компании и повышению собственной квалификации.