Ребрендинг компании Johnson & Johnson

Компания Johnson & Johnson – одна из самых крупных и известных в сфере фармацевтики. Недавнее заявление директора о смене логотипа впервые за 136 лет – прекрасный повод, чтобы вспомнить историю основания этого фармацевтического гиганта, а также рассмотреть новый логотип компании.

История Johnson & Johnson началась еще в позапрошлом веке. Три брата, Роберт Вуд Джонсон, Джеймс Вуд Джонсон и Эдвард Мил Джонсон, поставили цель создать качественные и доступные лекарства. Для этого в 1886 годи они основали компанию в штате Нью-Джерси. Стартовый капитал составил 2000 долларов, а в качестве названия была выбрана фамилия братьев. Примечательно, что знак “&” в названии, который изначально просто соединял слова, впоследствии стал неотъемлемой частью логотипа и бренда.

Изначально компания специализировалась на производстве медицинских бинтов и других медицинских товаров. Первым крупным успехом Johnson & Johnson стали ватные тампоны, предназначенные для обработки ран. Однако вскоре компания представила миру свои новые фармацевтические препараты.

Так, в 1893 году Johnson & Johnson стали поставлять на рынок вазелин, который активно применялся в медицинских целях даже как антисептик. Уже в 1914 году, в связи с началом Первой Мировой войны, компания начала масштабное производство медицинских припасов для вооруженных сил Соединенных Штатов. В 1959 во всю заработал отдел фармацевтики, который в будущем станет ключевым направлением компании и внесет огромный вклад в мировую медицину. В 1982 под руководством компании открывается Исследовательский Центр, а после, вплоть до 2000 года, Johnson & Johnson начнет скупать другие фармацевтические компании, расширяя список производимых медикаментов.

Нельзя не отметить огромный вклад Johnson & Johnson в борьбе с вирусом COVID-19. В 2020 году они одни из первых разработали вакцину против вируса, которая получила разрешение на массовое применение.

Логотип компании Johnson & Johnson – один из старейших в истории. Он был разработан в 1887 году и оставался без изменений вплоть до недавнего времени. Основой для логотипа послужила подпись одного из основателей, а сама композиция, простая и привлекательная, оказалась настолько удачной, что логотип оставался более 130 лет свежим и актуальным. Тем не менее, сегодня мы наблюдаем кардинальные изменения как в самой компании, так и в сфере здравоохранения в целом.

В новом логотипе Johnson & Johnson курсивная надпись заменена на классический шрифт без засечек. Как говорит директор компании, обновленный шрифт отражает стремление компании к поиску инновационных лекарств и новых медицинских технологий. К тому же, изменился и оттенок красного: он стал еще ярче.

Сегодня Johnson & Johnson является одной из крупнейших мировых фармацевтических гигантов. При этом не так давно произошла реструктуризация компании, чтобы разделить фармацевтическую деятельность и производство медицинского оборудования. Как заявили в пресс-службе самой компании, именно на новом медицинском оборудовании можно встретить новый логотип, при том что старая версия еще будет встречаться на упаковках препаратов какое-то время.

Смена логотипа, глобально, получила противоречивые оценки. Часть дизайнеров и экспертов по брендингу считают, что прежний логотип с надписью курсивом до сих пор выглядит свежим и актуальным. При этом некоторые, наоборот, говорят о правильности решения. Ведь новый логотип не только выглядит более современно, но и указывает на существенные изменения в компании. В нашем блоге мы уже неоднократно писали, что ребрендинг – это визуальное отражение развития и изменения компании. Как на уровне структуры и технологии, так и на уровне философии, политики компании. Несмотря на противоречия в оценках экспертов, ребрендинг Johnson & Johnson привлек внимание публики и дал повод вспомнить, как зародилась одна из крупнейших фармацевтических компаний за всю историю. За 136 лет существования Johnson & Johnson внес огромный вклад в развитие медицины, а также улучшения здоровья людей по всему миру.

Ребрендинг даже самых успешных логотипов и брендов показывает, как важно быть современным и развиваться вместе с культурой и ценностями общества. А чтобы правильно отразить эти изменения, нужно иметь большой опыт не только в дизайне и искусстве, но и в маркетинге, психологии, истории. Поэтому так важно выбирать опытных специалистов, которые помогут сделать бренд актуальнее и ближе к аудитории. Такие специалисты работают в нашей Арт Студии Traditions of Times, в чем вы можете убедиться, если обратитесь к нам за созданием нового полноценного бренда, ребрендинга или разработкой логотипа.