Ребрендинг компанії Johnson & Johnson

Компанія Johnson & Johnson – одна з найбільших та найвідоміших у сфері фармацевтики. Нещодавня заява директора про зміну логотипу вперше за 136 років – чудова нагода, щоб згадати історію заснування цього фармацевтичного гіганта, а також розглянути новий логотип компанії.

Історія Johnson & Johnson почалася ще позаминулому столітті. Три брати, Роберт Вуд Джонсон, Джеймс Вуд Джонсон та Едвард Міл Джонсон, поставили за мету створити якісні та доступні ліки. Для цього в 1886 вони заснували компанію в штаті Нью-Джерсі. Стартовий капітал склав 2000 доларів, а в якості назви було обрано прізвище братів. Примітно, що знак “&” у назві, що спочатку просто поєднував слова, згодом став невід’ємною частиною логотипу та бренду.

Спочатку компанія спеціалізувалася на виробництві медичних бинтів та інших медичних товарів. Першим великим успіхом Johnson&Johnson стали ватяні тампони, призначені для обробки ран. Однак невдовзі компанія представила світові свої нові фармацевтичні препарати.

Так, у 1893 році Johnson & Johnson стали постачати на ринок вазелін, який активно застосовувався з медичною метою навіть як антисептик. Вже у 1914 році, у зв’язку з початком Першої Світової війни, компанія розпочала масштабне виробництво медичних запасів для збройних сил Сполучених Штатів. У 1959 запрацював відділ фармацевтики, який у майбутньому стане ключовим напрямком компанії і зробить величезний внесок у світову медицину. У 1982 році під керівництвом компанії відкривається Дослідницький Центр, а після, аж до 2000 року, Johnson & Johnson почне скуповувати інші фармацевтичні компанії, розширюючи список вироблених медикаментів.

Не можна не відзначити величезний вклад Johnson & Johnson у боротьбі з вірусом COVID-19. У 2020 році вони одні з перших розробили вакцину проти вірусу, яка отримала дозвіл на масове застосування.

Логотип компанії Johnson & Johnson – один із найстаріших в історії. Він був розроблений в 1887 і залишався без змін аж до недавнього часу. Основою для логотипу став підпис одного із засновників, а сама композиція, проста і приваблива, виявилася настільки вдалою, що логотип залишався понад 130 років свіжим та актуальним. Проте сьогодні ми спостерігаємо кардинальні зміни як у самій компанії, так і у сфері охорони здоров’я загалом.

У новому логотипі Johnson & Johnson курсивний напис замінено на класичний шрифт без засічок. Як каже директор компанії, оновлений шрифт відображає прагнення компанії до пошуку інноваційних ліків та нових медичних технологій. До того ж змінився і відтінок червоного: він став ще яскравішим.

Сьогодні Johnson & Johnson є одним із найбільших світових фармацевтичних гігантів. При цьому нещодавно відбулася реструктуризація компанії, щоб поділити фармацевтичну діяльність та виробництво медичного обладнання. Як заявили в прес-службі самої компанії, саме на новому медичному устаткуванні можна зустріти новий логотип, при тому, що стара версія ще зустрічатиметься на упаковках препаратів якийсь час.

Зміна логотипу, глобально, отримала суперечливі оцінки. Частина дизайнерів та експертів з брендингу вважають, що колишній логотип із написом курсивом досі виглядає свіжим та актуальним. При цьому деякі навпаки говорять про правильність рішення. Адже новий логотип не тільки виглядає сучасніше, а й вказує на суттєві зміни в компанії. У нашому блозі ми вже неодноразово писали, що ребрендинг – це візуальне відображення розвитку та зміни компанії. Як на рівні структури та технології, так і на рівні філософії, політики компанії. Незважаючи на протиріччя в оцінках експертів, ребрендинг Johnson & Johnson привернув увагу публіки та дав привід згадати, як зародилася одна з найбільших фармацевтичних компаній за всю історію. За 136 років існування Johnson & Johnson зробив величезний внесок у розвиток медицини, а також покращення здоров’я людей по всьому світу.

Ребрендинг навіть найуспішніших логотипів та брендів показує, як важливо бути сучасним та розвиватися разом із культурою та цінностями суспільства. А щоб правильно відобразити ці зміни, потрібно мати великий досвід не лише у дизайні та мистецтві, а й у маркетингу, психології, історії. Тому так важливо вибирати досвідчених фахівців, які допоможуть зробити бренд актуальнішим і ближчим до аудиторії. Такі фахівці працюють в нашій Арт Студії Traditions of Times, у чому ви можете переконатися, якщо звернетеся до нас за створенням нового повноцінного бренду, ребрендингу або розробкою логотипу.