Новый логотип Škoda – звуковой

Автомобильный производитель Škoda анонсировал свой новый звуковой логотип, который уже можно встретить в рекламе компании. Что это такое? Несложно догадаться, что звуковой логотип – уникальный звуковой ряд, связанный с компанией. Например мелодия, порядок нот, интонация или определенные произнесенные слова. Он является аналогом визуального логотипа: как и графический логотип или айдентика, помогает расширить бренд, передать ценности и сильные стороны компании, а также установить эмоциональную связь на аудиовизуальном уровне восприятия. Часто звуковой логотип также используют как музыкальную подпись.

Škoda воспользовалась таким методом продвижения и также создала свой звуковой логотип. Как заявил руководитель отдела бренд-стратегии компании, специалисты скрупулезно подошли к этому вопросу и провели масштабное исследование, прежде чем показать логотип публике. Многоступенчатый отбор идеального звукового логотипа начался с приблизительно 50 вариантов звуковых эскизов. Из них выбрали 15 идей, которые воплотили в окончательном виде. До финала дошло два звуковых логотипа, которые и протестировали среди жителей Чехии, Германии, Индии и Италии.

Победителем опроса стала веселая, игривая музыкальная композиция, которая акцентирует внимание на происхождении компании. Основой послужила симфоническая поэма чешского композитора Бедржиха Сметаны под названием «Влтава». Эта симфония является частью цикла «Моя страна», которое имеет огромное значение для культуры Чехии и всей Европы. «Влтава» символизирует движение, исследование нового, и при этом гармонию и спокойствие.

В компании заявили, что игривый, воодушевляющий мотив из начала симфонии, который в оригинальном произведении играется на флейтах, символизирует исток реки и начало пути, а также страну происхождения автомобильного бренда. Однако в версии Škoda мелодия имеет неожиданное окончание с позитивным аккордом, который играется на синтезаторе. Что также воплощает гармоничное сочетания уважения к истории и стремления вперед в автомобильной компании.