Новий логотип Škoda – звуковий

Автомобільний виробник Škoda анонсував свій новий звуковий логотип, який можна зустріти в рекламі компанії. Що це таке? Нескладно здогадатися, що звуковий логотип – унікальний звуковий ряд, пов’язаний із компанією. Наприклад мелодія, порядок нот, інтонація або певні слова. Він є аналогом візуального логотипу: як і графічний логотип чи айдентика, допомагає розширити бренд, передати цінності та сильні сторони компанії, а також встановити емоційний зв’язок на аудіовізуальному рівні сприйняття. Часто звуковий логотип також використовують як музичний підпис.

Škoda скористалася таким методом просування та також створила свій звуковий логотип. Як заявив керівник відділу бренд-стратегії компанії, фахівці скрупульозно підійшли до цього питання та провели масштабне дослідження, перш ніж показати логотип публіці. Багатоступінчастий відбір ідеального звукового логотипу розпочався приблизно з 50 варіантів звукових ескізів. З них обрали 15 ідей, які втілили у остаточному вигляді. До фіналу дійшло два звукові логотипи, які й протестували серед жителів Чехії, Німеччини, Індії та Італії.

Переможцем опитування стала весела, грайлива музична композиція, яка наголошує на походженні компанії. Основою стала симфонічна поема чеського композитора Бедржиха Сметани під назвою «Влтава». Ця симфонія є частиною циклу “Моя країна”, який має величезне значення для культури Чехії та всієї Європи. «Влтава» символізує рух, дослідження нового, і при цьому гармонію та спокій.

У компанії заявили, що грайливий, надихаючий мотив із початку симфонії, який в оригінальному творі грає на флейтах, символізує джерело річки та початок шляху, а також країну походження автомобільного бренду. Однак у версії Škoda мелодія має несподіване закінчення з позитивним акордом , який грається на синтезаторі, що також втілює гармонійне поєднання поваги до історії та прагнення вперед в автомобільній компанії.