Ребрендинг Porsche, который готовили 3 года

Логотип – лицо компании. Он играет важную роль в идентификации бренда и передаче его ценностей. Тем более, когда речь идет о люксовых товарах или услугах. И Porsche – яркий пример: они так серьезно относятся к ребрендингу, что готовили его три года.

Многие знают, что в логотипе автомобильного производителя изображен герб Штутгарта. В этом городе сегодня расположен штаб и главный завод Porsche. Однако этот герб представляет собой лишь вороного гарцующего коня на золотом щите. Сам щит расположен в центре герба Вюртемберга – района в Германии, который в период создания компании переживал экономический рост и подъем. Главным элементом герба Вюртемберга был щит, разделенный на 4 части. В полях щита изображались чередующиеся черно-красные полосы и оленьи рога на золотом фоне.

Создание логотипа Porsche

Несмотря на то, что компания была основана в 1931 году Фердинандом Порше, первая версия современного логотипа появилась лишь в 1952 году. Но разве можно было существовать больше 20 лет без собственного фирменного стиля? Конечно нет! Стоит учесть, что первые годы работы компании ушли на разработку идеальной модели, и большинство выпускаемых автомобилей были лишь прототипами. Поэтому началом бренда Porsche считают 1948 год, когда на дорогах появились первые серийные автомобили Porsche 356. Они настолько понравились публике, что уже через несколько лет компания стала завоевывать американский рынок. Именно в этот момент и понадобился оригинальный, узнаваемый и стильный логотип, который передаст главные идеи и особенности Porsche.

Чтобы подчеркнуть район происхождения и работы компании, а именно земли Вюртемберга и Штутгарта, был выбран вариант с территориальными гербами. Гарцующий вороной конь на гербе города имеет древнее происхождение. Согласно легенде, основатель города граф Лютольд фон Вюртемберг увидел прекрасного коня во время охоты и решил основать город на месте, где тот стоял. Также считается, что конь символизирует лошадиную ферму, давшую начало развитию Штутгарта еще в X веке. В логотипе конь олицетворяет мощь, скорость, силу, грацию – те сильные стороны, которые завораживают в автомобилях Porsche и по сей день.

Позади также расположены оленьи рога – символ древнего рода, графской титулованной ветви династии Вюртемберга. При этом они также могут обозначать величие, силу, связь с охотой и природой. А чередование черных и красных полос символизирует флаг Королевства Вюртемберга.

Логотип Porsche – скорость и элегантность

Первоначальный вариант, который сделал австрийский дизайнер Франц Ксавьер Раймшписс, оказался настолько удачным, что даже спустя 70 лет он остался практически без изменений. Ведь логотип соединил в себе сразу несколько важнейших аспектов: от философии компании до расположения завода. При этом логотип неразрывно связан с историей Германии, а также культурными и политическими изменениями, которые происходили в середине XX века.

Тем не менее, за все время было несколько изменений у логотипа. Компания проводила ребрендинг и изменяла свой логотип несколько раз: в 1954 (добавлена надпись «PORSCHE» над изображением коня, логотип стал использоваться повсеместно), в 1963 (более современное изображение коня и замена желтого цвета на золотистый), в 1973 (замена красного на более глубокий малиновый оттенок), в 1994 (стилизация и упрощение логотипа под более современный вид, а также изменение шрифта), в 2008 и 2014 (изменение контуров коня и шрифта на более динамичные и грациозные). И вот, в честь 75-летия бренда, компания подготовила новые изменения логотипа. Дизайнеры подошли к данному вопросу со всей серьезностью, ведь Porsche всегда уделяет внимание деталям.

Что изменилось в новом логотипе Porsche?

Главное отличие – более простой, схематичный, «плоский» дизайн. Несмотря на то, что сохранились все контуры предыдущей версии, изменилось исполнение логотипа. В частности, золотые поля стали гладкими, убран рельеф и объем щитка. Теперь логотип будет выглядеть более стильным, сохраняя все преимущества и значения предыдущих версий. Также изменилась текстура красных полос – они приобрели ячеистую структуру, символизирующую движение вперед, технологичность, будущее.

История ребрендинга компании Porsche и изменений ее логотипа является увлекательным путешествием сквозь разные эпохи. Логотип, основанный на гербе Штутгарта и Вюртемберга, символизирует историческую связь компании с этими землями и передает важные ценности бренда. Это не просто символ, а визуальное представление богатой истории, принципов и ценностей бренда. Он передает силу, элегантность и инновационный подход, которые делают автомобили Porsche особенными и завораживающими для поклонников бренда по всему миру.