Ребрендинг Porsche, який готували 3 роки

Логотип – обличчя компанії. Він відіграє важливу роль в ідентифікації бренду та передачі його цінностей. Тим більше, коли йдеться про люксові товари чи послуги. І Porsche – яскравий приклад: вони так серйозно ставляться до ребрендінгу, що готували його три роки.

Багато хто знає, що в логотипі автомобільного виробника зображено герб Штутгарта. У цьому місті сьогодні розташований штаб та головний завод Porsche. Однак цей герб є лише вороним гарцюючим конем на золотому щиті. Сам щит розташований у центрі герба Вюртемберга – району в Німеччині, який у період створення компанії переживав економічне зростання та підйом. Головним елементом герба Вюртемберг був щит, розділений на 4 частини. У полях щита зображувалися чорно-червоні смуги, що чергуються, і оленячі роги на золотому тлі.

Створення логотипу Porsche

Незважаючи на те, що компанія була заснована в 1931 Фердинандом Порше, перша версія сучасного логотипу з’явилася лише в 1952 році. Але хіба можна було існувати понад 20 років без свого фірмового стилю? Звичайно, ні! Варто врахувати, що перші роки роботи компанії пішли на розробку ідеальної моделі, і більшість автомобілів були лише прототипами. Тому початком бренду Porsche вважають 1948, коли на дорогах з’явилися перші серійні автомобілі Porsche 356. Вони настільки сподобалися публіці, що вже через кілька років компанія стала завойовувати американський ринок. Саме в цей момент і знадобився оригінальний, відомий та стильний логотип, який передасть головні ідеї та особливості Porsche.

Щоб підкреслити район походження та роботи компанії, а саме землі Вюртемберга та Штутгарта, було обрано варіант із територіальними гербами. Гарцучий вороний кінь на гербі міста має стародавнє походження. За легендою, засновник міста граф Лютольд фон Вюртемберг побачив прекрасного коня під час полювання і вирішив заснувати місто на місці, де він стояв. Також вважається, що кінь символізує кінську ферму, що дала початок розвитку Штутгарта ще у X столітті. У логотипі кінь уособлює міць, швидкість, силу, грацію – ті сильні сторони, які заворожують у автомобілях Porsche і досі.

Позаду також розташовані оленячі роги – символ стародавнього роду, графської титулованої гілки династії Вюртемберг. При цьому вони також можуть означати велич, силу, зв’язок із полюванням та природою. А чергування чорних та червоних смуг символізує прапор Королівства Вюртемберг.

Логотип Porsche – швидкість та елегантність

Початковий варіант, який зробив австрійський дизайнер Франц Ксав’єр Раймшпісс, виявився настільки вдалим, що навіть через 70 років він залишився практично без змін. Адже логотип поєднав у собі одразу кілька найважливіших аспектів: від філософії компанії до розташування заводу. При цьому логотип нерозривно пов’язаний з історією Німеччини, а також культурними та політичними змінами, що відбувалися у середині XX століття.

Проте за весь час було кілька змін у логотипу. Компанія проводила ребрендинг і змінювала свій логотип кілька разів: у 1954 (додано напис “PORSCHE” над зображенням коня, логотип став використовуватися повсюдно), у 1963 (більш сучасне зображення коня та заміна жовтого кольору на золотистий), у 1973 (заміна червоного на глибокий малиновий відтінок), у 1994 (стилізація та спрощення логотипу під більш сучасний вигляд, а також зміна шрифту), у 2008 та 2014 (зміна контурів коня та шрифту на більш динамічні та граціозні). І ось на честь 75-річчя бренду компанія підготувала нові зміни логотипу. Дизайнери підійшли до цього питання з усією серйозністю, адже Porsche завжди приділяє увагу деталям.

Що змінилося у новому логотипі Porsche?

Головна відмінність – простіший, схематичніший, «плоский» дизайн. Незважаючи на те, що збереглися усі контури попередньої версії, змінилося виконання логотипу. Зокрема, золоті поля стали гладкими, прибрано рельєф та об’єм щитка. Тепер логотип буде виглядати стильнішим, зберігаючи всі переваги та значення попередніх версій. Також змінилася текстура червоних смуг – вони набули пористої структури, що символізує рух уперед, технологічність, майбутнє.

Історія ребрендингу компанії Porsche та змін її логотипу є захоплюючою подорожжю крізь різні епохи. Логотип, заснований на гербі Штутгарта та Вюртемберга, символізує історичний зв’язок компанії з цими землями та передає важливі цінності бренду. Це не просто символ, а візуальне уявлення багатої історії, принципів та цінностей бренду. Він передає силу, елегантність та інноваційний підхід, які роблять автомобілі Porsche особливими та чарівними для шанувальників бренду по всьому світу.