Брендинг и Ребрендинг Футбольного Клуба

Успешный бренд – это не просто популярность и положительная репутация, это инвестиция в будущее футбольной команды. Уделяя внимание мелочам, можно создать такой образ, который привлечет новых болельщиков, новых тренеров, новых игроков и, конечно же, новых спонсоров.

Сегодня бренд играет очень большую роль в продвижении любых продуктов или услуг, однако в продвижении футбольного клуба правильно составленный бренд и стратегия – просто неоценимы. Ведь футбольный бренд не ограничивается логотипом на футболке и шарфом в цветах любимой команды – он состоит из множества компонентов, каждый из которых может принести пользу или вред для футбольной команды.

Основой практически любого бренда является визуальный стиль: логотип, фирменные цвета, сайт, полиграфия, сувениры и многое другое. Наша Арт Студия создает осмысленный дизайн, который наполнен особым значением, поэтому мы лучше других можем сделать полный или частичный ребрендинг Футбольного Клуба. Кроме этого, мы можем составить полную концепцию бренда с оригинальным фирменным стилем.

Брендинг и ребрендинг футбольного клуба может включать в себя:

▸ Доработку и редизайн существующего логотипа, а также разработку принципиально нового логотипа и цветовых схем;

▸ Разработку эмблем, футбольных гербов, животных-талисманов и иной символики;

▸ Дизайн футбольной формы и спортивного снаряжения;

▸ Дизайн сувенирной текстильной продукции (одежда, шарфы, головные уборы, аксессуары, игрушки);

▸ Дизайн полиграфии (буклеты, баннеры, билеты, флаеры, афиши, альбомы, постеры, фирменная документация);

▸ Дизайн сувениров, в том числе коллекционных (карточки, брелоки, посуда, значки, автодекор, стикеры);

▸ Дизайн ювелирных украшений, кубков, наград, монет, медалей и других знаков отличия;

▸ Дизайн интерьера и экстерьера.

Комплексная проработка бренда и стратегии продвижения позволяет сэкономить массу времени и ресурсов. Если Вы хотите сделать ребрендинг в честь круглой даты существования клуба или знаменательного события – дизайн сувениров, полиграфии и рекламной продукции поможет усилить эффект, привлечь больше внимания и получить больше выгоды.

Особенности брендинга и ребрендинга Футбольного клуба

У каждой сферы есть свои особенности и своя аудитория, для которой создается бренд и разрабатывается стратегия развития. В случае с футболом, бренды клубов – это часть огромной субкультуры. Поэтому к визуальному оформлению футбольных клубов предъявляются завышенные ожидания и требования. Причем, если речь идет о высших лигах и национальных сборных, то не избежать и пристального внимания государства.

Эмблема любимой футбольной команды играет очень большую роль для болельщиков. Это важная часть их жизни, которая вызывает массу эмоций и воспоминаний. Для государства футбольная команда, которая поехала на матчи за рубежом – это представительство страны в мире спорта. А визуальный стиль команды и бренд, соответственно – отражение национальной идеи, культуры и национального бренда.

Зачем нужен Футбольный Бренд?

Полноценный проработанный бренд футбольной команды – это нечто больше, чем просто логотип и фирменные цвета. Футбольный бренд включает в себя всю историю клуба, стиль игры, его ценности и даже характер болельщиков. Это то, что делает клуб более уникальным, узнаваемым, что вызывает страсть и преданность фанатов.

Помимо популярности и узнаваемости, которые, безусловно, очень важны, существуют и другие преимущества активно развивать свой бренд. Для начала, можно создать фирменные сувениры, игрушки и полиграфию, которые принесут клубу дополнительную прибыль. Также сувениры помогают сформировать более глубокую эмоциональную связь с болельщиками, ведь футбольный клуб и любимая команда – это страсть фанатов, важная часть их жизни. Более того, постоянное развитие бренда и присутствие в информационном поле помогает создавать сообщества и объединения фанатов, которые поддерживают любимую футбольную команду.

Продвигая бренд своего футбольного клуба, можно стать более привлекательным не только для новых болельщиков, но и для спонсоров, игроков, тренеров. В этом случае репутация и бренд клуба играют очень большую роль. При этом, выдающиеся игроки или тренеры способны повысить рейтинг команды и репутацию бренда, что сделает клуб еще привлекательнее.

Когда нужен ребрендинг футбольного клуба?

Время, когда стоит провести ребрендинг, определяется индивидуально. Например, футбольные клубы всего мира часто делают ребрендинг перед Чемпионатами Мира или другими важными матчами, чтобы привлечь больше внимания к себе. В этот подготовительный этап дополнительный повод попасть в новостную ленту очень важен, так как огромное количество людей внимательно следят за новостями в мире спорта. Кроме этого, есть еще несколько моментов, когда для обновления бренда клуба самое время.

Например, если в Вашем футбольном клубе сменилось руководство, тренерский состав или появилось много новых игроков – ребрендинг поможет отразить эти изменения и рассказать о них всем болельщикам.

Также изменение бренда и имиджа футбольного клуба необходим, если меняется целевая аудитория и стратегия продвижения. Новый стиль создается исходя из новых условий.

Когда необходима дополнительная мотивация игроков, изменение бренда и его основных компонентов (логотипа, футбольной формы и прочего) помогает изменить динамику и настроение в команде. Некоторые футбольные клубы, которые показывают не лучшие результаты, используют ребрендинг как символ новой стратегии, новых сил и нового дыхания в игре.

Примеры ребрендингов футбольных клубов

Аль-Хиляль

В августе 2022 года футбольный клуб Саудовской Аравии №1 провел ребрендинг и создал концептуально новый логотип. На смену старому логотипу в виде щита с футбольным мячом и полумесяцем пришла более свежая и современная эмблема. Она представляет собой зашифрованные первые буквы названия команды, дополненные полумесяцами. Композиция имеет форму щита и выглядит свежо и стильно. Новый символ футбольного клуба отлично отражает изменения, ведь последнее время футбольные клубы Саудовской Аравии и Персидского залива то и дело появляются в лентах новостей. Сейчас они активно рекрутируют новых игроков мирового масштаба к себе в команду, а также нанимают самых лучших тренеров. Так, за Аль-Хиляль уже играют: Люка Динь (ранее защитник “Астон Виллы”), Неймар (ранее форвард “ПСЖ”), Яссин Буну (ранее голкипер “Севильи”), Рубен Невеш (ранее хавбек “Вулверхэмптона”), Сергей Милинкович-Савич (ранее хавбек “Лацио”), Калиду Кулибали (ранее защитник “Челси”) и другие известные игроки из Европейской Лиги.

Пари Сен-Жермен

После того как Qatar Sports Investments (QSI) в 2011 году приобрела 70% акций футбольного клуба “ПСЖ”, они решили сделать масштабный ребрендинг и смену стратегии продвижения клуба. Это было яркое и, в некоторой степени, противоречивое событие, так как с нового логотипа убрали королевскую колыбель – символ города, где был основан футбольный клуб. И по сей день колыбель есть на гербе городка Сен-Жермен-ан-Ле, где 5 сентября 1638 года родился будущий король Людовик XIV – один из самых известным монархов Франции и всего мира. Стоит отметить, что это уже не первая попытка убрать с логотипа историческую символику клуба – в 1991 году новый владелец клуба провел масштабный ребрендинг, который публика восприняла отрицательно. Поэтому традиционная лилия, Эйфелева башня и королевская колыбель вновь заняли свое почетное место. В 2011 году они приобрели более свежий стиль и, хотя в новом логотипе не нашлось места королевской колыбели, все же понравились большинству фанатов.

Футбол – это не просто игра, это страсть, эмоции, преданность, азарт. А ребрендинг Вашего Футбольного Клуба – это способ показать всем, что Ваша команда не стоит на месте и постоянно развивается, чтобы сделать историю футбольного клуба еще богаче и интереснее. Инвестируя в ребрендинг, Вы инвестируете в будущее своего клуба. Продуманный и современный бренд помогает сделать крепче связь между болельщиками и игроками. Игроки видят горящие сердца и поддержку фанатов, а фанаты – видят старания игроков и их стремление к победе.

Сегодня бренд и брендинг является неотъемлемой частью футбольной культуры. Это нечто больше, чем просто логотип и фирменные цвета. Понимая это, наша Арт Студия может сделать полный или частичный ребрендинг футбольного клуба. Ребрендинг, который понравится и игрокам, и зрителям. Чтобы узнать больше об услуге ребрендинга футбольного клуба или заказать бесплатную консультацию, заполните заявку ниже. Мы свяжемся с Вами в кратчайшие сроки!