Брендинг та Ребрендинг Футбольного Клубу

Успішний бренд – це не просто популярність та позитивна репутація, це інвестиція у майбутнє футбольної команди. Приділяючи увагу дрібницям, можна створити такий образ, який привабить нових уболівальників, нових тренерів, нових гравців і, звичайно, нових спонсорів.

Сьогодні бренд грає дуже велику роль у просуванні будь-яких продуктів чи послуг, проте у просуванні футбольного клубу правильно складений бренд та стратегія – просто неоціненна. Адже футбольний бренд не обмежується логотипом на футболці та шарфом у кольорах улюбленої команди – він складається з багатьох компонентів, кожен з яких може принести користь або шкоду для футбольної команди.

Основою практично будь-якого бренду є візуальний стиль: логотип, фірмові кольори, сайт, поліграфія, сувеніри та багато іншого. Наша Арт Студія створює осмислений дизайн, який наповнений особливим значенням, тому ми краще за інших можемо зробити повний або частковий ребрендинг Футбольного Клубу. Крім цього, ми можемо скласти повну концепцію бренду з оригінальним стилем фірми.

Брендинг та ребрендинг футбольного клубу може включати:

▸ Доопрацювання та редизайн існуючого логотипу, а також розробку принципово нового логотипу та колірних схем;

▸ Розробку емблем, футбольних гербів, тварин-талісманів та іншої символіки;

▸ Дизайн футбольної форми та спортивного спорядження;

▸ Дизайн сувенірної текстильної продукції (одяг, шарфи, головні убори, аксесуари, іграшки);

▸ Дизайн поліграфії (буклети, банери, квитки, флаєри, афіші, альбоми, постери, фірмова документація);

▸ Дизайн сувенірів, у тому числі колекційних (картки, брелоки, посуд, значки, автодекор, стікери);

▸ Дизайн ювелірних прикрас, кубків, нагород, монет, медалей та інших відзнак;

▸ Дизайн інтер’єру та екстер’єру.

Комплексне опрацювання бренду та стратегії просування дозволяє заощадити масу часу та ресурсів. Якщо Ви хочете зробити ребрендинг на честь круглої дати існування клубу чи знаменної події – дизайн сувенірів, поліграфії та рекламної продукції допоможе посилити ефект, привернути більше уваги та отримати більше вигод.

Особливості брендингу та ребрендингу Футбольного клубу

У кожної сфери є свої особливості та своя аудиторія, для якої створюється бренд та розробляється стратегія розвитку. У випадку з футболом бренди клубів – це частина величезної субкультури. Тому до візуального оформлення футбольних клубів висуваються завищені очікування та вимоги. Причому, якщо йдеться про найвищі ліги та національні збірні, то не уникнути і пильної уваги держави.

Емблема улюбленої футбольної команди відіграє дуже велику роль для вболівальників. Це важлива частина їхнього життя, яка викликає масу емоцій та спогадів. Для держави футбольна команда, яка поїхала на матчі за кордоном, – це представництво країни у світі спорту. А візуальний стиль команди та бренд, відповідно – відображення національної ідеї, культури та національного бренду.

Навіщо потрібен Футбольний Бренд?

Повноцінний опрацьований бренд футбольної команди – це щось більше, ніж просто логотип та фірмові кольори. Футбольний бренд включає в себе всю історію клубу, стиль гри, його цінності та навіть характер вболівальників. Це те, що робить клуб більш унікальним, пізнаваним, що викликає пристрасть та відданість фанатів.

Окрім популярності та впізнаваності, які, безумовно, дуже важливі, існують й інші переваги активно розвивати свій бренд. Для початку, можна створити фірмові сувеніри, іграшки та поліграфію, які принесуть клубу додатковий прибуток. Також сувеніри допомагають сформувати глибший емоційний зв’язок із уболівальниками, адже футбольний клуб та улюблена команда – це пристрасть фанатів, важлива частина їхнього життя. Більше того, постійний розвиток бренду та присутність в інформаційному полі допомагає створювати спільноти та об’єднання фанатів, які підтримують улюблену футбольну команду.

Просуваючи бренд свого футбольного клубу, можна стати привабливішим не лише для нових уболівальників, а й для спонсорів, гравців, тренерів. У цьому випадку репутація та бренд клубу відіграють дуже велику роль. При цьому, видатні гравці або тренери здатні підвищити рейтинг команди та репутацію бренду, що зробить клуб ще привабливішим.

Коли потрібен ребрендинг Футбольного Клубу?

Час, коли варто провести ребрендинг, визначається індивідуально. Наприклад, футбольні клуби всього світу часто роблять ребрендинг перед чемпіонатами світу або іншими важливими матчами, щоб привернути більше уваги до себе. У цей підготовчий етап додатковий привід потрапити в стрічку новин дуже важливий, оскільки величезна кількість людей уважно стежать за новинами у світі спорту. Крім цього, є ще кілька моментів, коли для оновлення бренду клубу саме час.

Наприклад, якщо у Вашому футбольному клубі змінилося керівництво, тренерський склад чи з’явилося багато нових гравців – ребрендинг допоможе відобразити ці зміни та розповісти про них усім уболівальникам.

Також зміна бренду та іміджу футбольного клубу необхідна, якщо змінюється цільова аудиторія та стратегія просування. Новий стиль створюється з нових умов.

Коли необхідна додаткова мотивація гравців, зміна бренду та його основних компонентів (логотипу, футбольної форми та іншого) допомагає змінити динаміку та настрій у команді. Деякі футбольні клуби, які показують не найкращі результати, використовують ребрендинг як символ нової стратегії, нових сил та нового дихання у грі.

Приклади ребрендингів футбольних клубів

Аль-Хіляль

У серпні 2022 року футбольний клуб Саудівської Аравії №1 провів ребрендинг та створив концептуально новий логотип. На зміну старому логотипу у вигляді щита з футбольним м’ячем та півмісяцем прийшла свіжіша та сучасніша емблема. Вона є зашифрованими першими буквами назви команди, доповненими півмісяцями. Композиція має форму щита та виглядає свіжо та стильно. Новий символ футбольного клубу чудово відображає зміни, адже останнім часом футбольні клуби Саудівської Аравії та Перської затоки постійно з’являються у стрічках новин. Наразі вони активно рекрутують нових гравців світового масштабу до себе в команду, а також наймають найкращих тренерів. Так, за Аль-Хіляль вже грають: Люка Дінь (раніше захисник “Астон Вілли”), Неймар (раніше форвард “ПСЖ”), Яссін Буну (раніше голкіпер “Севільї”), Рубен Невеш (раніше хавбек “Вулверхемптону”), Сергій Мілінкович-Савіч (раніше хавбек “Лаціо”), Каліду Кулібалі (раніше захисник “Челсі”) та інші відомі гравці з Європейської Ліги.

Парі Сен-Жермен

Після того, як Qatar Sports Investments (QSI) у 2011 році придбала 70% акцій футбольного клубу “ПСЖ”, вони вирішили зробити масштабний ребрендинг та зміну стратегії просування клубу. Це була яскрава і, певною мірою, суперечлива подія, оскільки з нового логотипу прибрали королівську колиску – символ міста, де було засновано футбольний клуб. І до цього дня колиска є на гербі містечка Сен-Жермен-ан-Ле, де 5 вересня 1638 року народився майбутній король Людовік XIV – один із найвідоміших монархів Франції та всього світу. Варто зазначити, що це вже не перша спроба прибрати з логотипу історичну символіку клубу – 1991 року новий власник клубу провів масштабний ребрендинг, який публіка сприйняла негативно. Тому традиційна лілія, Ейфелева вежа та королівська колиска знову посіли своє почесне місце. У 2011 році вони набули свіжішого стилю і, хоча в новому логотипі не знайшлося місця для королівської колиски, все ж таки сподобалися більшості фанатів.

Футбол – це не просто гра, це пристрасть, емоції, відданість, азарт. А ребрендинг Вашого Футбольного Клубу – це спосіб показати всім, що Ваша команда не стоїть на місці та постійно розвивається, щоб зробити історію футбольного клубу ще багатшою та цікавішою. Інвестуючи в ребрендинг, Ви інвестуєте у майбутнє свого клубу. Продуманий та сучасний бренд допомагає зробити міцнішим зв’язок між уболівальниками та гравцями. Гравці бачать гарячі серця та підтримку фанатів, а фанати – бачать старання гравців та їхнє прагнення до перемоги.

Сьогодні бренд та брендинг є невід’ємною частиною футбольної культури. Це щось більше, ніж просто логотип та фірмові кольори. Розуміючи це, наша Арт Студія може зробити повний чи частковий ребрендинг футбольного клубу. Ребрендинг, який сподобається і гравцям, і глядачам. Щоб дізнатися більше про послугу ребрендингу футбольного клубу або замовити безкоштовну консультацію, заповніть заявку нижче. Ми зв’яжемося з Вами у найкоротші терміни!