Логотип – это главный визуальный элемент бренда и фирменного стиля. Он несет в себе ценности компании, корпоративную идентичность и напрямую влияет на популярность или узнаваемость бренда. Поэтому выбор правильного логотип – важный шаг в формировании имиджа и бренда в целом. Зачастую именно с логотипа начинается полноценная разработка фирменного стиля: способов оформления, элементов дизайна, цветовой палитры, иллюстраций и многого другого.
Если вы хотите провести ребрендинг бизнеса или создать бренд “с нуля”, эта статья поможет разобраться в типах логотипов, их особенностях и том, какой же логотип будет лучшим решением именно для вас.
По типу композиции и схеме, логотипы можно разделить на несколько общих категорий. При этом, одни и те же категории могут иметь разные названия; поэтому, для лучшего понимания, мы укажем самые распространенные названия логотипов:
1. Текстовый логотип (Шрифтовой, Словесный, Типографический логотип)
2. Графический логотип (логотип Торговой марки, Абстрактный логотип)
3. Логотип-Иллюстрация (Логотип персонаж, Логотип-маскот, Логотип-талисман)
4. Логотип-Монограмма (Логотип-Аббревиатура)
5. Корпоративный герб и Эмблема
6. Комбинированный логотип
Стоит учесть, что бренд – это постоянное развитие. Почти все компании проводят ребрендинг и редизайн логотипов. Поэтому логотипы могут меняться и переходить из одной категории в другую. Подробнее о брендинге и ребрендинге вы можете прочитать в нашем блоге. Помимо этого, можно делить логотипы по технике исполнения, стилю, цветовой гамме, форме и так далее. В данной статье мы подробно опишем каждый тип логотипа, его преимущества, недостатки и особенности.
Несложно догадаться, что данный тип логотипов состоит из букв, написанных особым шрифтом. В целом, это один из самых распространенных типов логотипа, который можно использовать для абсолютно любого бренда или компании. Поэтому универсальность – одно из его главных преимуществ. Обычно, текстовый логотип – это художественное написание названия компании. Если вы хотите сделать упор на имени или названии компании в продвижении своего бренда, такой логотип вам отлично подойдет. Однако вам следует внимательно изучить свою целевую аудиторию, ведь часто текстовый логотип уступает другим в выразительности и узнаваемости.
Кому такой логотип подойдет?
Текстовый логотип является универсальным и подойдет любой компании. Тем не менее текстовый логотип требует полноценной проработки бренда и комплексного продвижения вместе с корпоративными цветами, музыкой, образами. В таком случае название компании и логотип будут вызывать ассоциации у людей и находить отклик.
Среди самых известных примеров таких логотипов: Coca-Cola, Google, Sony, VISA, Nokia, Ford, Johnson & Johnson, Samsung. Правильно подобранный шрифт поможет показать главные преимущества, “черты характера” компании. Например, креативность, строгость, современность, надежность, эмоциональность.
Это символ или абстрактное изображение, композиция из линий, фигур и контуров, которые ассоциируются с брендом. Такой логотип может ассоциативно или напрямую связан с услугами и товарами компании, а также с названием бренда. Самые известные компании с такими логотипами: Apple, Microsoft, Adidas, Nike, Škoda, Mercedes-Benz, Citroën, Pepsi.
Зачастую такие логотипы отличаются очень простой композицией и цветовой гаммой (или ее полным отсутствием). Отказ от сложных форм и цвета позволяет сделать логотип более узнаваемым. Если найти баланс между простотой форм и оригинальностью, графический логотип становится самым узнаваемым типом логотипов.
Еще одно преимущество абстрактных и простых логотипов – их универсальность и так называемая гибкость. Они отлично адаптированы под применение на разных поверхностях (металл, дерево, ткань, пластик, кожа), а также под разные методы нанесения (гравировка, фрезеровка, чеканка, печать, тиснение, шелкография). При этом, простые логотипы сохраняют читабельность и узнаваемость даже в маленьких масштабах.
Кому такой логотип подойдет?
Судя по названию “логотип Торговой марки” можно понять, что он отлично подойдет торговым маркам, производителям товаров, сетям магазинов и прочим предприятиям, где логотип наносится напрямую на товар или является важной частью дизайна. Например, логотипы Nike и Adidas стали частью дизайна одежды и обуви. Кроме того, что их печатают на текстиле; обувь и другие товары часто дополняют вставками из разных материалов в форме логотипов. Также и абстрактные логотипы многих автопроизводителей (Škoda, Citroën, Mercedes-Benz, Subaru, Mazda, BMW, Mitsubishi, Opel, Renault, Mazda и другие) используются в отделке кузова, дисков и салона автомобилей. То есть наносятся на дерево, метал, пластик, кожу, ткань и другие материалы. А логотип Apple в виде яблока наносят не только на смартфоны, но и на другие товары от компании. Это делает логотип незаменимой частью брендинга и продвижения компании.
Однако графические логотипы имеют свои особенности и требования. В первую очередь – сложность создания. Именно простота форм и композиции делают создание оригинального, эстетичного и узнаваемого логотипа сложной задачей, с которой справятся лишь профессионалы. Также макеты такого логотипа необходимо оптимизировать под различные программы и методы использования (для лазерной гравировки, 3D печати, шелкографии и так далее).
Еще одно следствие лаконичной композиции – в логотип невозможно уместить много информации и смысла. Это заставляет концентрироваться на едином образе самых главных ценностей. А также уделять много внимания брендинг-стратегии.
В отличие от графического логотипа, иллюстрация имеет сложную композицию, массу деталей и оттенков. Это делает такой тип лого очень выразительным, ярким и художественным. Яркий и необычный логотип-иллюстрация с фирменным персонажем станет отличным лицом компании в сфере развлечения, обслуживания, общественного питания, детских товаров или просто в сфере, связанной с яркими эмоциями.
Так как логотип-маскот может передать определенные эмоции в игровой форме, которые будут ассоциироваться с услугой или товаром, это помогает более активному продвижению бренда и созданию оригинального узнаваемого стиля. Ведь нередко в таком логотипе уже имеются основные цвета и элементы корпоративного стиля, а также уникальный персонаж, который можно использовать в рекламе или производстве сувениров.
Кому такой логотип подойдет?
Как уже написано выше, логотип-иллюстрация – это прекрасный выбор для сфер бизнеса, связанных с эмоциями. То есть туризм, развлечения, рестораны и кафе, а также все, что связано с детьми (игрушки, образовательные и развлекательные учреждения, детские товары, одежда и так далее). В дополнение, такой логотип отлично подойдет питомникам, зоопаркам, студиям, производителям продуктов питания и другим компаниям, у которых есть “прототип” фирменного персонажа (маскота). Самые известные бренды: Duracell, KFC, Pringles, Michelin, Nesquik, Duolingo, DreamWorks, Metro Goldwyn Mayer. Нельзя не отметить компанию The Walt Disney Company и ее персонажа Mickey Mouse, который, хоть и не изображен на логотипе, стал важной частью бренда компании и даже мировой поп-культуры.
Такой логотип состоит из инициалов или аббревиатуры названия компании и бренда, выполненных в художественном стиле. Иногда кроме букв присутствуют и другие элементы, однако они выполняют дополнительную функцию, помогающую раскрыть основное значение. Монограмма появилась в Древней Греции и уже более 2000 лет назад помогала идентифицировать города и производителя. Тем не менее в начале XX века монограмма обрела новую популярность и стала активно использоваться в брендинге и персональном стиле многих компаний самых разных сфер.
Преимущества монограммы – это элегантность, эстетичность, изящность, разнообразие стилей и универсальность. Отличие между логотипом-монограммой и логотипом-аббревиатурой в том, что аббревиатура связана с названием компании, а монограмма – непосредственно с именем основателя, которое стало названием. Например: Rolls-Royce, Louis Vuitton, Coco Chanel, Dolce & Gabbana, Yves Saint Laurent, Bentley. Такие бренды сильно привязаны к личности основателя, его характеру и достижениям. Эта особенность монограммы-логотипа часто используется в брендинг-стратегиях.
Кому такой логотип подойдет?
Так как монограмма – это инициалы основателя компании, логотип-монограмма может быть универсальным символом для нескольких направлений. К примеру, если вы хотите открыть концерн или зарегистрировать торговую марку, монограмма подойдет для объединения самых разных направлений в настоящем и будущем. Также логотип-монограмма – это лучший выбор для владельцев персонального бренда.
По аналогии с графическим логотипом, лаконичная и изящная монограмма очень узнаваема и отлично смотрится в разных масштабах и на разных поверхностях (аксессуары, одежда, украшения, упаковка). Однако, в отличие от него, может выглядеть более художественно и изящно. Это одно из самых ярких отличий данного типа логотипов. Красивый логотип-монограмма ассоциируется с престижем, изысканностью, роскошью, премиальностью. Поэтому он отлично подчеркнет высокий уровень ваших товаров или вашу искусность.
Вместе с этим логотип-аббревиатура связан именно с имиджем компании и ее деятельностью. Поэтому, зачастую, такие логотипы могут вызывать сразу несколько ассоциаций. К примеру, компании Warner Bros., H&M, IBM, HBO и Volkswagen имеют абсолютно разные направления, однако все имеют логотип-аббревиатуру, который отражает их сферу деятельности.
Очень важно понимать, что логотип-монограмма приобретает свои преимущества если сделан в оригинальном стиле, отражающем главные преимущества компании и бренда. Ведь именно для этого монограмма была создана. Даже если рассматривать монограмму как личный символ для некоммерческого использования, уникальность, художественность и способность отразить характер – это ее главные, первостепенные черты.
На протяжении столетий герб – это символ престижа, статуса, исключительности и гордости. Изначально герб рода показывал не только титул и благородное происхождение, но и доблесть, храбрость – сильные стороны родоначальников и армигера. Также и корпоративный герб способен не только показывать принципы, преимущества, историю и миссию компании, но и отражать личности основателей бизнеса.
По сравнению с остальными логотипами, корпоративный герб и эмблема вмещают в себя наибольшее количество смысла и значений. Это связано с тем, что у каждого символа может быть сразу несколько толкований. Помимо основного геральдического значения, символ может быть связан с культурой места, где расположена компания, а также непосредственно с жизнью основателей предприятия или с историей самой компании. Более того, взаимодействие нескольких символов образует новое, уникальное значение.
Например, черный конь на гербе автопроизводителя Porsche означает сильные стороны автомобилей: скорость, силу, грацию, мощь. При этом, вороной конь в золотом поле – это герб города Штутгарт, где сегодня располагается главный офис и завод по производству автомобилей. В свою очередь, Штутгарт – это родной город основателя компании Фердинанда Порше и столица Баден-Вюртемберга. Вороной конь на гербе города отсылает к истории основания Штутгарта. Согласно легенде, в X веке граф Лютольд фон Вюртемберг на охоте увидел завораживающего коня и решил основать город на том месте, где тот стоял. Однако многие историки называют более вероятной версию, что черный конь – символ лошадиной фермы, которая послужила развитию города.
В прошлые века родовой герб основателя почти всегда становился главным символом и отличительным знаком его бизнеса. Герб изображали на упаковке, зданиях, а также использовали в качестве печати на документах. Сегодня можно встретить бренды, которые используют в своем логотипе лишь отдельные элементы родовой геральдики (например, в логотипе Nestle изображено гнездо с птицами – символ родового герба Анри Нестле) или территориальной геральдики (всем известный лого BMW, который часто называют стилизованным пропеллером, на самом деле отсылает к месту происхождения компании – Баварии; белые и голубые ромбы и по сей день изображены на флаге и гербе федеральных земель).
Кому такой логотип подойдет?
Логотип в виде эмблемы или корпоративного герба отлично подойдет для компаний, которые хотят показать свое историческое происхождение, престиж, свой имидж, серьезность, основательность и уважение традиций. Это особенно актуально для компаний в сферах производства элитных товаров (алкоголя, ювелирных украшений, оружия, литературы, одежды, мебели и другого). Так как щит – главный элемент герба – ассоциируется с защитой и обороной, то эмблемы и корпоративные гербы прекрасно подойдут для сфер юриспруденции, обороны, охраны, медицины, строительства, финансов. Нельзя не отметить и образовательные учреждения, где герб занимает отдельное, почетное место. Например, частные школы, колледжи, институты, академии и университеты.
Главные символы футбольных клубов также часто называют эмблемами. Это связано с их значением и композицией, в которой часто присутствуют геральдические или культурные символы. Создание символа футбольного клуба требует особого подхода. Подробнее о брендинге и ребрендинге футбольных клубов мы писали здесь.
Корпоративные гербы как основной символ бренда можно встретить у таких мировых брендов как: Porsche, Twinings (один из старейших логотипов в мире, который датируется 1787 годом), Edmond de Rothschild, Château De La Ligne, Prinz Von Hessen.
Эмблема отличается от корпоративного герба большей свободой действий. Так как в геральдике существует целый ряд законов, согласно которым должен создаваться герб, а также список геральдических символов. На эмблеме же могут изображаться любые символы в любой композиции, что позволяет добавить художественного разнообразия, сохраняя стиль герба. Эмблемы используются брендами: Starbucks, Alfa Romeo, Château Roubine, Dom Perignon.
При разработке корпоративного герба или эмблемы следует учесть, что большое количество деталей и символов могут плохо читаться в маленьком масштабе. Поэтому, если вы планируете часто наносить символ небольшого размера, лучше разработать несколько версий корпоративного герба. Большая, детализированная версия герба подходит для печати, декора, сувениров. А уменьшенная и упрощенная версия отлично будет смотреться на украшениях, аксессуарах, бирках, пробках.
Комбинированный логотип – это сочетание нескольких типов логотипов, чаще всего текстовых и графических, в одной композиции. При этом, текстовая и графическая части могут использоваться и по отдельности, сохраняя узнаваемость бренда и образов. В таком логотипе сочетаются универсальность текстового типа и художественность графического. Однако конечная композиция, что логично, имеет много деталей, поэтому не всегда подойдет для использования в маленьких масштабах. Нередко для полиграфии, рекламы, сувениров и других применений логотипа, где его можно изобразить в читаемом размере, используют полноценную версию комбинированного логотипа. А для упаковки, маркировки, дизайна (в том числе веб-дизайна) и нативного продвижения используют графическую часть логотипа.
Кому такой логотип подойдет?
В целом, комбинированный логотип подойдет практически любой компании. Если вы не можете выбрать между абстрактным образом и текстом – соедините их. Разнообразие стилей и художественных приемов позволяет передать настроение, образы, преимущества бренда. Поэтому комбинированный логотип можно встретить у многих брендов: Adobe, Amazon, Walmart, Red Bull, The Walt Disney Company, Android, Fanta, PayPal.
Вне зависимости от типа, каждый логотип должен быть читаемым, узнаваемым, уникальным и символизировать компанию. Также очень важно правильно использовать символ бренда, чтобы он приносил пользу. Создание логотипа – это процесс изучения компании, ее приоритетов, клиентов, продуктов, чтобы создать символ, который сделает связь между компанией и ее аудиторией крепче. Поэтому мы проводим анализ бизнеса и продукта, а также делаем консультацию по всем типам логотипов в нашей Арт Студии.
Если вы не можете выбрать один тип логотипа, можно создать несколько вариантов одного концепта или несколько принципиально разных символов вашего бренда. Это расширит возможности брендинга и сделает бренд более целостным. Но выбор даже одного логотипа – это важный шаг в формировании имиджа и бренда компании. В “Традициях Времён” мы занимаемся разработкой и продвижением продуманного дизайна, в котором делаем акцент на уникальности и значении. У нас более 15 лет опыта работы в сфере дизайна и огромное количество выполненных проектов по всему миру. Нельзя не упомянуть, что мы являемся лидерами в разработке геральдических символов (фамильные и корпоративные гербы, эмблемы, а также личные, семейные, свадебные и корпоративные монограммы) и знакомы со всеми тонкостями геральдических правил.
Вы можете ознакомиться с нашими работами в портфолио, а также получить бесплатную консультацию от наших специалистов. Более того, мы занимаемся разработкой не только символов, но и бренда в целом. Это позволит значительно сэкономить ваши ресурсы и поможет заявить о себе миру.
Все материалы данного сайта являются объектами авторского права, включая дизайн и оформление. Запрещается копирование, распространение (в том числе путем копирования на другие сайты и ресурсы в Интернете) или любое иное использование информации и объектов без предварительного согласия правообладателя.
Также запрещается включение содержания страниц данного сайта и иных объектов, расположенных на сервере art-studiott.com, в структуру других сайтов (например, путем iframe или проставления прямых ссылок на объекты, в том числе фотографии).
Запрещаются любые иные действия, в результате которых у пользователей Интернета может сложиться впечатление, что представленные материалы не имеют отношения к домену art-studiott.com.
Размещать ссылку на страницу сайта можно в случае, если название ссылки соответствует названию страницы, на которую ссылка должна привести (title) - внизу каждой страницы приведены коды ссылок.
Art.TTimes@gmail.com
