Логотип – це головний візуальний елемент бренду та фірмового стилю. Він несе в собі цінності компанії, корпоративну ідентичність та безпосередньо впливає на популярність чи впізнаваність бренду. Тому вибір правильного логотипу – важливий крок у формуванні іміджу та бренду в цілому. Найчастіше саме з логотипу починається повноцінна розробка фірмового стилю: способів оформлення, елементів дизайну, палітри кольорів, ілюстрацій та багато іншого.
Якщо ви хочете провести ребрендинг бізнесу або створити бренд “з нуля”, ця стаття допоможе розібратися в типах логотипів, їх особливостях і тому, який логотип буде найкращим рішенням саме для вас.
За типом композиції та схемою, логотипи можна розділити на кілька загальних категорій. При цьому одні й ті ж категорії можуть мати різні назви; тому, для кращого розуміння, ми вкажемо найпоширеніші назви логотипів:
1. Текстовий логотип (Шрифтовий, Словесний, Типографічний логотип)
2. Графічний логотип (логотип Торгової марки, Абстрактний логотип)
3. Логотип-ілюстрація (Логотип-персонаж, Логотип-талісман, Логотип-маскот)
4. Логотип-Монограма (Логотип-Абревіатура)
5. Корпоративний герб та Емблема
6. Комбінований логотип
Варто врахувати, що бренд – це постійний розвиток. Майже всі компанії проводять ребрендинг та редизайн логотипів. Тому логотипи можуть змінюватись і переходити з однієї категорії в іншу. Детальніше про брендинг та ребрендінг ви можете прочитати в нашому блозі. Крім цього, можна ділити логотипи за технікою виконання, стилем, колірною гамою, формою і так далі. У цій статті ми докладно опишемо кожен тип логотипу, його переваги, недоліки та особливості.
Неважко здогадатися, що цей тип логотипів складається з букв, написаних спеціальним шрифтом. В цілому, це один із найпоширеніших типів логотипу, який можна використовувати для будь-якого бренду або компанії. Тому універсальність – одна з його головних переваг. Зазвичай текстовий логотип – це художнє написання назви компанії. Якщо ви хочете наголосити на імені або назві компанії в просуванні свого бренду, такий логотип вам чудово підійде. Однак вам слід уважно вивчити свою цільову аудиторію, адже часто текстовий логотип поступається іншим у виразності та впізнаваності.
Кому такий логотип підійде?
Текстовий логотип є універсальним та підійде будь-якій компанії. Проте текстовий логотип вимагає повноцінної розробки бренду та комплексного просування разом із корпоративними кольорами, музикою, образами. У такому разі назва компанії та логотип будуть викликати асоціації у людей і знаходити відгук.
Серед найвідоміших прикладів таких логотипів: Coca-Cola, Google, Sony, VISA, Nokia, Ford, Johnson & Johnson, Samsung. Правильно підібраний шрифт допоможе показати головні переваги, “риси характеру” компанії. Наприклад, креативність, строгість, сучасність, надійність, емоційність..
Це символ або абстрактне зображення, композиція з ліній, фігур та контурів, що асоціюються з брендом. Такий логотип може асоціативно або безпосередньо пов’язаний із послугами та товарами компанії, а також із назвою бренду. Найвідоміші компанії з такими логотипами: Apple, Microsoft, Adidas, Nike, Škoda, Mercedes-Benz, Citroën, Pepsi.
Найчастіше такі логотипи відрізняються дуже простою композицією та кольоровою гамою (або її повною відсутністю). Відмова від складних форм та кольору дозволяє зробити логотип більш впізнаваним. Якщо знайти баланс між простотою форм і оригінальністю, графічний логотип стає найвідомішим типом логотипів.
Ще одна перевага абстрактних та простих логотипів – їхня універсальність і так звана гнучкість. Вони відмінно адаптовані під застосування на різних поверхнях (метал, дерево, тканина, пластик, шкіра), а також під різні методи нанесення (гравірування, фрезерування, карбування, друк, тиснення, шовкографія). При цьому прості логотипи зберігають читабельність і впізнаваність навіть у маленьких масштабах.
Кому такий логотип підійде?
Судячи з назви “логотип Торгової марки” можна зрозуміти, що він відмінно підійде торговим маркам, виробникам товарів, мережам магазинів та іншим підприємствам, де логотип наноситься безпосередньо на товар або є важливою частиною дизайну. Наприклад, логотипи Nike та Adidas стали частиною дизайну одягу та взуття. Крім того, що їх друкують на текстилі; взуття та інші товари часто доповнюють вставками із різних матеріалів у формі логотипів. Також і абстрактні логотипи багатьох автовиробників (Škoda, Citroen, Mercedes-Benz, Subaru, Mazda, BMW, Mitsubishi, Opel, Renault, Mazda та інші) використовуються в обробці кузова, дисків та салону автомобілів. Тобто наносяться на дерево, метал, пластик, шкіру, тканину та інші матеріали. А логотип Apple у вигляді яблука наносять не тільки смартфони, але й інші товари від компанії. Це робить логотип незамінною частиною брендингу та просування компанії.
Проте графічні логотипи мають свої особливості та вимоги. Насамперед – складність створення. Саме простота форм та композиції роблять створення оригінального, естетичного та впізнаваного логотипу складним завданням, з яким впораються лише професіонали. Також макети такого логотипу необхідно оптимізувати під різні програми та методи використання (для лазерного гравіювання, 3D друку, шовкографії тощо).
Ще один наслідок лаконічної композиції – в логотип неможливо вмістити багато інформації та сенсу. Це змушує концентруватися на єдиному образі найголовніших цінностей. А також приділяти багато уваги брендинг-стратегії.
На відміну від графічного логотипу, ілюстрація має складну композицію, масу деталей та відтінків. Це робить такий тип лого дуже виразним, яскравим та художнім. Яскравий та незвичайний логотип-ілюстрація з фірмовим персонажем стане чудовим символом компанії у сфері розваги, обслуговування, громадського харчування, дитячих товарів або просто у сфері, пов’язаної з яскравими емоціями.
Оскільки логотип-маскот може передати певні емоції в ігровій формі, які асоціюватимуться з послугою або товаром, це допомагає більш активному просуванню бренду та створенню оригінального стилю, який чудово впізнається. Адже нерідко в такому логотипі вже є основні кольори та елементи корпоративного стилю, а також унікальний персонаж, який можна використовувати у рекламі чи виробництві сувенірів.
Кому такий логотип підійде?
Як уже написано вище, логотип-ілюстрація – це чудовий вибір для сфер бізнесу, пов’язаних із емоціями. Тобто туризм, розваги, ресторани та кафе, а також все, що пов’язано з дітьми (іграшки, освітні та розважальні заклади, дитячі товари, одяг тощо). На додаток, такий логотип чудово підійде розплідникам, зоопаркам, студіям, виробникам продуктів харчування та іншим компаніям, які мають “прототип” фірмового персонажа (маскота). Найвідоміші бренди: Duracell, KFC, Pringles, Michelin, Nesquik, Duolingo, DreamWorks, Metro Goldwyn Mayer. Не можна не відзначити компанію The Walt Disney Company та її персонажа Mickey Mouse, який, хоч і не зображений на логотипі, став важливою частиною бренду компанії та навіть світової поп-культури.
Такий логотип складається з ініціалів чи абревіатури назви компанії та бренду, виконаних у художньому стилі. Іноді, крім літер, присутні й інші елементи, проте вони виконують додаткову функцію, що допомагає розкрити основне значення. Монограма з’явилася у Стародавній Греції і вже понад 2000 років тому допомагала ідентифікувати міста та виробника. Проте на початку XX століття монограма набула нової популярності і стала активно використовуватися в брендингу та персональному стилі багатьох компаній самих різних сфер.
Переваги монограми – це елегантність, естетичність, витонченість, різноманітність стилів та універсальність. Відмінність між логотипом-монограмою та логотипом-абревіатурою в тому, що абревіатура пов’язана з назвою компанії, а монограма – безпосередньо з ім’ям засновника, яка стала назвою. Наприклад: Rolls-Royce, Louis Vuitton, Coco Chanel, Dolce & Gabbana, Yves Saint Laurent, Bentley. Такі бренди сильно прив’язані до особистості засновника, його характеру та здобутків. Ця особливість монограми-логотипу часто використовується у брендинг-стратегіях.
Кому такий логотип підійде?
Оскільки монограма – це ініціали засновника компанії, логотип-монограма може бути універсальним символом для кількох напрямків. Наприклад, якщо ви хочете відкрити концерн або зареєструвати торгову марку, монограма підійде для об’єднання найрізноманітніших напрямків у теперішньому та майбутньому. Також логотип-монограма – це найкращий вибір для власників персонального бренду .
За аналогією з графічним логотипом, лаконічна та витончена монограма дуже впізнавана і чудово виглядає у різних масштабах та на різних поверхнях (аксесуари, одяг, прикраси, упаковка). Однак, на відміну від нього, може виглядати більш художньо та витончено. Це одна з найяскравіших відмінностей цього типу логотипів. Прекрасний логотип-монограма асоціюється з престижем, вишуканістю, розкішшю, преміальністю. Тому він відмінно підкреслить високий рівень ваших товарів або вашу вправність.
Водночас логотип-абревіатура пов’язаний саме з іміджем компанії та її діяльністю. Тому часто такі логотипи можуть викликати відразу кілька асоціацій. Наприклад, компанії Warner Bros., H&M, IBM, HBO та Volkswagen мають абсолютно різні напрямки, проте всі мають логотип-абревіатуру, що відображає їхню сферу діяльності.
Дуже важливо розуміти, що логотип-монограма набуває своїх переваг якщо зроблена в оригінальному стилі, який відображає головні переваги компанії та бренду. Адже саме для цього монограму було створено. Навіть якщо розглядати монограму як особистий символ для некомерційного використання, унікальність, художність та здатність відображати характер – це її головні, першорядні риси.
Протягом століть герб – це символ престижу, статусу, винятковості та гордості. Спочатку герб роду показував не тільки титул і шляхетне походження, але й доблесть, хоробрість – сильні сторони родоначальників та армігера. Також і корпоративний герб здатний не лише показувати принципи, переваги, історію та місію компанії, а й відображати особи засновників бізнесу.
В порівнянні з іншими логотипами, корпоративний герб і емблема вміщують найбільшу кількість сенсу і значень. Це пов’язано з тим, що кожен символ може мати відразу кілька тлумачень. Окрім основного геральдичного значення, символ може бути пов’язаний з культурою місця, де розташована компанія, а також безпосередньо з життям засновників підприємства або з історією компанії. Більше того, взаємодія кількох символів утворює нове унікальне значення.
Наприклад, чорний кінь на гербі Porsche означає сильні сторони автомобілів: швидкість, силу, грацію, міць. При цьому вороний кінь у золотому полі – це герб міста Штутгарт, де сьогодні розташовується головний офіс та завод з виробництва автомобілів. У свою чергу, Штутгарт – рідне місто засновника компанії Фердинанда Порше та столиця Баден-Вюртемберга. Вороний кінь на гербі міста відсилає до історії заснування Штутгарта. Згідно з легендою, у X столітті граф Лютольд фон Вюртемберг на полюванні побачив заворожливого коня і вирішив заснувати місто на тому місці, де він стояв. Однак багато істориків називають вірогіднішою версію, що чорний кінь – символ кінської ферми, яка послужила розвитку міста.
У минулі століття родовий герб засновника майже завжди ставав головним символом та відмітним знаком його бізнесу. Герб зображували на упаковці, будинках, а також використовували як друк на документах. Сьогодні можна зустріти бренди, які використовують у своєму логотипі лише окремі елементи родової геральдики (наприклад, у логотипі Nestle зображено гніздо з птахами – символ родового герба Анрі Нестле) або територіальної геральдики (усім відомий логотип BMW, який часто називають стилізованим пропелером, насправді відсилає до місця походження компанії – Баварії, білі та блакитні ромби і досі зображені на прапорі та гербі федеральних земель).
Кому такий логотип підійде?
Логотип у вигляді емблеми або корпоративного герба відмінно підійде для компаній, які хочуть показати своє історичне походження, престиж, свій імідж, серйозність, ґрунтовність та повагу до традицій. Це особливо актуально для компаній у сферах виробництва елітних товарів (алкоголю, ювелірних прикрас, зброї, літератури, одягу, меблів та іншого). Оскільки щит – головний елемент герба – асоціюється із захистом та обороною, то емблеми та корпоративні герби чудово підійдуть для сфер юриспруденції, оборони, охорони, медицини, будівництва, фінансів. Не можна не відзначити і освітні установи, де герб відіграє окрему почесну роль. Наприклад, приватні школи, коледжі, інститути, академії та університети.
Головні символи футбольних клубів також часто називаються емблемами. Це пов’язано з їх значенням та композицією, в якій часто присутні геральдичні або культурні символи. Створення символу футбольного клубу потребує особливого підходу. Детальніше про брендинг та ребрендінг футбольних клубів ми писали тут.
Корпоративні герби як основний символ бренду можна зустріти у таких світових брендів як: Porsche, Twinings (один із найстаріших логотипів у світі, який датується 1787 роком), Edmond de Rothschild, Château De La Ligne, Prinz Von Hessen.
Емблема відрізняється від корпоративного герба більшою свободою дій. Так як у геральдиці існує ціла низка законів, згідно з якими має створюватися герб, а також список геральдичних символів. На емблемі можуть зображуватися будь-які символи в будь-якій композиції, що дозволяє додати художнього розмаїття, зберігаючи стиль герба. Емблеми використовуються брендами: Starbucks, Alfa Romeo, Château Roubine, Dom Perignon.
При розробці корпоративного герба або емблеми слід врахувати, що багато деталей і символів можуть погано читатися в маленькому масштабі. Тому якщо ви плануєте часто наносити символ невеликого розміру, краще розробити кілька версій корпоративного герба. Велика деталізована версія герба підходить для друку, декору, сувенірів. А зменшена і спрощена версія відмінно виглядатиме на прикрасах, аксесуарах, бирках, пробках.
Комбінований логотип – це поєднання кількох типів логотипів, найчастіше текстових та графічних, в одній композиції. При цьому текстова та графічна частини можуть використовуватися і окремо, зберігаючи впізнаваність бренду та образів. У такому логотипі поєднуються універсальність текстового типу та художність графічного. Однак кінцева композиція, що логічно, має багато деталей, тому не завжди підійде для використання в маленьких масштабах. Нерідко для поліграфії, реклами, сувенірів та інших застосувань логотипу, де його можна зобразити в середньому або великому розмірі, використовують повноцінну версію комбінованого логотипу. А для пакування, маркування, дизайну (у тому числі веб-дизайну) та нативного просування використовують графічну частину логотипу.
Кому такий логотип підійде?
Загалом комбінований логотип підійде практично будь-якій компанії. Якщо ви не можете вибрати між абстрактним чином та текстом – з’єднайте їх. Різноманітність стилів та художніх прийомів дозволяє передати настрій, образи, переваги бренду. Тому комбінований логотип можна зустріти у багатьох брендів: Adobe, Amazon, Walmart, Red Bull, The Walt Disney Company, Android, Fanta, PayPal.
Незалежно від типу, кожен логотип повинен легко зчитуватись, бути впізнаваним, унікальним та символізувати компанію. Також дуже важливо правильно використовувати символ бренду, щоб він приносив користь. Створення логотипу – це процес вивчення компанії, її пріоритетів, клієнтів, продуктів, щоб створити символ, який зробить зв’язок між компанією та її аудиторією міцнішим. Тому ми проводимо аналіз бізнесу та продукту, а також робимо консультацію щодо всіх типів логотипів у нашій Арт Студії.
Якщо ви не можете вибрати один тип логотипу, можна створити кілька варіантів одного концепту або кілька різних символів вашого бренду. Це розширить можливості брендингу та зробить бренд ціліснішим. Але вибір навіть одного логотипу – це важливий крок у формуванні іміджу та бренду компанії. В “Традиціях Часів” ми займаємося розробкою та просуванням продуманого дизайну, в якому наголошуємо на унікальності та значенні. У нас понад 15 років досвіду роботи у сфері дизайну та величезна кількість виконаних проектів по всьому світу. Не можна не згадати, що ми є лідерами у розробці геральдичних символів (фамільні та корпоративні герби, емблеми, а також особисті, сімейні, весільні й корпоративні монограми) та знайомі з усіма тонкощами геральдичних правил.
Ви можете ознайомитися з нашими роботами в портфоліо, а також отримати безкоштовну консультацію від наших фахівців. Більше того, ми займаємося розробкою не лише символів, а й бренду загалом. Це дозволить значно заощадити ваші ресурси та допоможе заявити про себе світу.
Всі матеріали цього сайту є об'єктами авторського права (у тому числі дизайн). Забороняється копіювання, розповсюдження (у тому числі шляхом копіювання на інші сайти та ресурси в Інтернеті) або інше використання інформації та об'єктів без попередньої згоди правовласника.
Також забороняється включення вмісту сторінок даного сайту та інших об'єктів, розташованих на сервері art-studiott.com, до структури інших сайтів (наприклад, шляхом iframe або проставлення прямих посилань на об'єкти, у тому числі фотографії).
Забороняються будь-які інші дії, в результаті яких у користувачів Інтернету може скластися враження, що представлені матеріали не стосуються домену art-studiott.com.
Розміщувати посилання на сторінку сайту можна у випадку, якщо назва посилання відповідає назві сторінки, на яку посилання має навести (title) – внизу кожної сторінки наведено коди посилань.
Art.TTimes@gmail.com
