Шоколад Toblerone и дизайн упаковки

Грамотный дизайн на упаковке товаров и продуктов, которые вам нравятся, создает приятные эмоции и переживания. Чаще всего, почитатели того или иного продукта не задумываются, почему среди подобных товаров, они выбрали именно этот, им просто понравилось, как он выглядит. Люди воспринимают до девяноста процентов информации визуально. Как вы думаете, это причина для создания визуально привлекательного продукта? Вопрос скорее риторический, ответ на него очевиден. Дизайн «работает», ведь предмет в интересной упаковке хочется взять и рассмотреть, тогда как неприметный дизайн не привлекает внимание. Да, у такого продукта найдутся свои почитатели, но его продвижение будет происходить гораздо медленнее.

Международная консалтинговая компания McKinsey&Company имеет многолетний опыт и сотрудничает с крупными компаниями по всему миру. Несколько лет назад компания озаботилась исследованием, как дизайн влияет на прибыль. Такую цепочку отследить не просто, собрали много различных данных. McKinsey&Company удалось объяснить, как внешний вид продукта, то, как выглядит его упаковка, влияет на популярность и привлекательность продукта для покупателей.

Ваша услуга или продукт должны быть конкурентно способными, как по своим качественным характеристикам, так и обладать визуальной привлекательностью. Такое сочетание качеств не останется без внимания. Например, дизайн на основе иллюстрации открывает множество возможностей. Главное знать чего вы хотите достичь, какие стороны вашего продукта или услуги вы хотите показать. Очень интересно работает дизайн упаковки, когда за ним кроется жизненная история.

Торговая марка Toblerone, выпускающая вкуснейший швейцарский шоколад имеет свою историю. Этот шоколад не нуждается в особом представлении, но все же нужно объяснить, о чем идет речь. Отец Теодора Тоблера по имени Жан стал счастливым обладателем собственного магазина кондитерских изделий еще в 1868 году. Дела с продажей сладостей шли хорошо, но производителем был не Жан Тоблер, в то время он всего лишь продавал сладости других кондитерских фабрик. Поскольку шоколадное дело имело успех, Жан решил открыть свою фабрику, которую спустя немного времени передал в управление своему сыну и племяннику. Молодые люди стали отличной командой. Для шоколада нужен был оригинальный рецепт, форма и дизайн упаковки, со всеми этими задачами братья справились прекрасно.

Начнем с рецепта, в шоколаде содержится миндальная нуга. Это лакомство родом из Италии и называется туррон. Молодые люди разработали уникальный способ использовать миндальную нугу в рецепте шоколада. Также братья воплотили идею формы шоколадного батончика в виде повторяющихся треугольных долек. Существует несколько версий, почему Toblerone имеет треугольную форму. Одна из них говорит о том, что вдохновением для создания именно такого вида батончика стала гора Маттерхорн. Иллюстрация этой прекрасной горы на упаковке шоколада выглядит великолепно. Хотя логотип в виде горы Matterhorn и появился на упаковке позднее, воспринимается он так, будто всегда был на упаковке шоколада. В данном случае с разработкой дизайна упаковки и созданием иллюстраций долго раздумывать не пришлось, природа все сделала намного ранее, нужно было лишь красиво и грамотно повторить шедевр (Matterhorn) на бумаге. Но все же есть секрет, нужно присмотреться и иллюстрация Маттерхорна откроется с новой стороны, вы увидите рисунок, точнее очертания медведя. Итак, значение дизайна упаковки, этикетки и логотипа не преувеличены, главное грамотный специалист, нужный подход и везение.

Мы видим конечный результат многолетней работы, вкуснейший шоколад, который еще и выглядит необычно, с иллюстрацией горы Маттерхорн на упаковке и с названием, имеющим смысл. Фамилия основателя и приемника шоколадной фабрики Тоблер, особенный компонент в рецепте шоколада туррон, объединив их сложилось название – Тоблерон. Но сколько времени, сил, экспериментов, проб и ошибок стоит за этим результатом, мы знаем лишь частично. На примере Toblerone можно выделить несколько составляющих для успеха — это удачный рецепт, форма, дизайн упаковки или этикетки, иллюстрация, гармонирующая с продуктом. По сути, иллюстрация Маттерхорна — это логотип шоколада, потому что при упоминании Toblerone кроме его формы, мы сразу же видим изображение Маттерхорна. А у тех, кто побывал в пределах этой поэтичной горы, возникают в памяти образы и ощущения, когда от красоты захватывает дух. Так что вывод напрашивается сам собой, тщательно выбирайте, что вы хотите донести до своего покупателя, какие эмоции подарите ему с помощью иллюстраций на ваших этикетках, упаковках и дизайна в целом.

Не случайность, что на Маттерхорне изображен медведь, это дань родному городу, в котором началось производство шоколада. Называется город – Берн, медведь изображен на флаге и на гербе Берна. Именно там была открыта шоколадная фабрика.

Фото взяты из инстаграм ресурсов шоколада Toblerone и туристического центра Zermatt