Шоколад Toblerone та дизайн упаковки

Грамотний дизайн на упаковці товарів та продуктів, які вам подобаються, створює приємні емоції та відчуття. Найчастіше, шанувальники того чи іншого продукту не замислюються, чому серед подібних вони обрали саме цей, їм просто сподобалося як він виглядає. Люди сприймають до 90% інформації візуально. Як ви думаєте, це причина для створення візуально привабливого продукту? Питання швидше риторичне, відповідь на нього очевидна. Дизайн «працює», предмет у цікавій упаковці хочеться взяти та розглядати, тоді як не помітний дизайн не приверне увагу. Так, у такого продукту знайдуться свої шанувальники, але його просування відбуватиметься набагато повільніше.

дизайн упаковки з ілюстрацією

Міжнародна консалтингова компанія McKinsey&Company, має багаторічний досвід та співпрацює з великими компаніями по всьому світу. Декілька років тому компанія подбала про дослідження того, як дизайн впливає на прибуток. Такий ланцюжок відстежити не просто, зібрали багато різних даних. McKinsey&Company вдалося пояснити, як зовнішній вигляд продукту, те як виглядає його упаковка, впливає на популярність і привабливість продукту для покупців.

швейцарський шоколад Тоблерон і застосування його логотипу для книги

Ваша послуга або продукт повинні бути конкурентно спроможними, як за своїми якісними характеристиками, так і мати візуальну привабливість. Таке поєднання якостей не залишиться поза увагою. Наприклад, дизайн на основі ілюстрації відкриває багато можливостей. Головне знати, чого ви хочете досягти, які сторони вашого продукту або послуги ви хочете показати. Дуже цікаво працює дизайн упаковки, коли за ним стоїть життєва історія.

Автомобиль в стиле Toblerone, дизайн шоколадного батончика

Торгова марка Toblerone, що випускає найсмачніший швейцарський шоколад, має свою історію. Цей шоколад не потребує додаткового представлення, але все ж таки, потрібно пояснити, про що йдеться. Батько Теодора Тоблера на ім’я Жан став щасливим володарем власного магазину кондитерських виробів ще 1868 році. Справи з продажем солодощів йшли добре, але виробником був не Жан Тоблер, на той час він лише продавав солодощі інших кондитерських фабрик. Оскільки шоколадна справа мала успіх, Жан вирішив відкрити свою фабрику, яку через деякий час передав в управління своєму синові та племіннику. Молоді люди стали чудовою командою. Для шоколаду потрібен був оригінальний рецепт, форма та дизайн упаковки, з усіма завданнями брати впоралися чудово.

ілюстрація для розробки упаковки, етикетки, бирок, буклетів

Почнемо з рецепту, у шоколаді міститься мигдальна нуга. Ці ласощі родом з Італії і мають назву туррон. Молоді люди розробили унікальний спосіб використовувати мигдальну нугу у рецепті шоколаду. Також брати втілили ідею форми шоколадного батончика у вигляді трикутних часточок, що повторюються. Існує кілька версій, чому Toblerone має трикутну форму. Одна з них говорить про те, що натхненням для створення такого виду батончика стала гора Маттерхорн. Ілюстрація цієї прекрасної гори на упаковці шоколаду виглядає чудово. Хоча логотип у вигляді гори Matterhorn і з’явився на упаковці пізніше, сприймається він наче завжди був на упаковці шоколаду. У цьому випадку з розробкою дизайну упаковки та створенням ілюстрацій довго розмірковувати не було потреби, природа все зробила набагато раніше, потрібно було лише красиво та грамотно повторити шедевр (Matterhorn) на папері. Але все ж таки є секрет, потрібно придивитися і ілюстрація Маттерхорна відкриється з нового боку, ви побачите малюнок, точніше обриси ведмедя. Отже, значення дизайну упаковки, етикетки та логотипу не перебільшено, головне грамотний фахівець, потрібний підхід та везіння.

Ілюстрація гори Маттерхорн для дизайну швейцарського шоколаду

Ми бачимо кінцевий результат багаторічної роботи, найсмачніший шоколад, який ще й виглядає незвичайно, з ілюстрацією гори Маттерхорн на упаковці та з назвою, яка має сенс. Прізвище засновника та спадкоємця шоколадної фабрики – Тоблер, особливий компонент у рецепті шоколаду – туррон, об’єднавши їх склалася назва – Тоблерон. Але скільки часу, сил, експериментів, спроб і помилок стоїть за цим результатом, ми знаємо лише частково. На прикладі Toblerone можна виділити кілька складових для успіху, це вдалий рецепт, форма, дизайн упаковки чи етикетки, ілюстрація, що є у гармонії з продуктом. По суті, ілюстрація Маттерхорна це логотип шоколаду, тому що при згадуванні про Toblerone крім його форми, ми відразу ж бачимо зображення Маттерхорна. А у тих, хто побував у межах цієї поетичної гори, виникають у пам’яті образи та відчуття, коли від краси захоплює подих. Так що висновок випливає сам собою, ретельно вибирайте, що саме ви хочете донести до свого покупця, які емоції подаруєте йому за допомогою ілюстрацій на ваших етикетках, упаковках та дизайні загалом.

зображення гори Маттерхорн на упаковці Тоблерон

Не випадковість, що на Маттерхорні зображений ведмідь, це данина рідному місту, де почалося виробництво шоколаду. Називається місто – Берн, ведмідь зображений на прапорі та на гербі Берна. Саме там було відкрито шоколадну фабрику.

Фото взято з інстаграм ресурсів шоколаду Toblerone та туристичного центру Zermatt